El mercado de la publicidad caerá 10.8% en México en 2020
Debido a la pandemia, el gasto en publicidad del país tendrá una pérdida de más de mil mdd. En 2021 habrá un repunte leve.
Debido a la pandemia, el gasto en publicidad del país tendrá una pérdida de más de mil mdd. En 2021 habrá un repunte leve.
El mercado de la publicidad en México tendrá una caída de 10.8% en 2020 como resultado del impacto de la pandemia en diferentes industrias, un poco por encima del promedio mundial en este rubro, que será de 10.2%, de acuerdo un un reporte de WARC, una firma global de investigación de mercados.
El gasto en publicidad, dice WARC, perderá 63 mil millones de dólares en 2020 y no se recuperará totalmente sino hasta 2022 tras los efectos devastadores en las economías de este año.
Para 2021, WARC predice que la inversión en publicidad crecerá 6.7% a nivel global. En el caso de México, la firma dice que la recuperación será de apenas 5.6%. El valor de la industria en el país, en términos de la paridad del poder adquisitivo (PPP) fue de 12,074 millones de dólares en 2019. Con la pérdida que se espera este año, la industria llegaría apenas a unos 11,000 mdd.
El mercado local, de acuerdo con WARC, es el número 14 por su tamaño en el mundo, muy por detrás de EU, en donde sumó casi 219,000 mdd en 2019, y China, segundo lugar con casi 145,500 mdd.
En América Latina, Brasil es el séptimo en tamaño de gasto publicitario, con 26,325 mdd. La industria de la publicidad brasileña perderá este año 28.2% de su valor, por lo que será la que más pierda en este concepto entre los 15 mayores mercados del mundo. Para 2021 se espera una recuperación de 16.7% en ese país.
La-Lista de: Los 15 mayores mercados publicitarios por PPP
Estados Unidos, 218.9 mdd
China, 145.5 mdd
Japón, 46.3 mdd
Reino Unido, 34.9 mdd
India, 30.9 mdd
Alemania, 30.2 mdd
Brasil 26.3 mdd
Rusia, 23.6 mdd
Indonesia, 19.5 mdd
Francia, 19 mdd
Corea del Sur, 16.7 mdd
Canadá, 13.3 mdd
Italia, 12.5 mdd
México, 12,073 mdd
Australia, 11.6 mdd
Fuente: WARC
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