¿Tiembla OXXO? Así son las tiendas Bara, proyecto fuerte de FEMSA para hacer la despensa: ubicaciones y precios
Bara acelera su expansión y ya suma 786 tiendas. Conoce qué vende, cómo se diferencia de OXXO y por qué FEMSA apuesta por esta cadena
Cuando una empresa con la dimensión de FEMSA decide acelerar una de sus cadenas comerciales, el movimiento difícilmente pasa desapercibido. Eso es precisamente lo que ocurre con Bara, un formato que busca ganar terreno en el mercado mexicano con una propuesta distinta a la de OXXO: acercarse más a las compras de despensa y a los productos esenciales para el hogar.
La cadena tuvo un trimestre particularmente destacado entre abril y junio de 2026. Sus ingresos crecieron 35.8%, mientras que las ventas de establecimientos con más de un año de operación aumentaron 11.3%.
Impulsar el desarrollo local también se construye desde la cercanía.
— FEMSA (@FEMSA) May 25, 2026
Anunciamos con orgullo en #TiendasBara la inversión en nuevas tiendas en Puerto Vallarta, en un acto que contó con la presencia de Gabriel Baldini, CEO de Tiendas Bara, y Luis Ernesto Munguía, Presidente… pic.twitter.com/WTywI9DsEh
Pero quizá el dato que mejor explica la estrategia de FEMSA es otro: Bara abrió 112 tiendas netas en apenas tres meses.
El resultado fue una red de 786 establecimientos al cierre de junio y un crecimiento de 47.5% en el número de unidades durante los últimos 12 meses.
¿Por qué FEMSA está apostando tan fuerte por las tiendas Bara?
Bara está diseñado para atender una necesidad diferente a la que tradicionalmente ha cubierto OXXO. Su apuesta está relacionada con las compras frecuentes de productos básicos, particularmente alimentos, abarrotes, bebidas y artículos para la limpieza y el cuidado del hogar.
El formato resulta especialmente atractivo para consumidores que necesitan realizar compras pequeñas sin acudir a un supermercado. En lugar de concentrarse únicamente en productos para consumo inmediato, Bara busca convertirse en una alternativa para resolver parte de la despensa cotidiana.
Ese modelo parece estar encontrando respuesta entre los consumidores. El incremento de 11.3% en ventas mismas tiendas demuestra que las unidades que ya tienen más de un año funcionando también están creciendo, no solamente aquellas que FEMSA acaba de inaugurar.
José Antonio Fernández Garza-Lagüera, director general de FEMSA, destacó precisamente el récord de aperturas alcanzado por Bara durante el segundo trimestre.
Con 253 tiendas netas añadidas en un año, el ritmo equivale aproximadamente a cinco nuevas sucursales por semana.
¿Bara es más barata que OXXO y qué productos se pueden comprar?
El crecimiento de Bara también está relacionado con una transformación en los hábitos de consumo. En un escenario de mayor cautela entre los hogares mexicanos, las cadenas que ofrecen productos esenciales y compras de reposición pueden tener una ventaja.
En Bara se encuentran abarrotes, alimentos, bebidas, artículos de limpieza y productos para el hogar, además de mercancía de conveniencia.
Sin embargo, los resultados financieros de FEMSA no establecen que Bara tenga precios más bajos que OXXO de manera general. Por ello, no sería correcto afirmar que toda la mercancía de Bara es más económica.
La principal diferencia está en la orientación comercial de cada formato.
OXXO cuenta con una oferta muy amplia de alimentos y bebidas, además de servicios, recargas y operaciones financieras. Bara, en cambio, busca acercarse más al concepto de una tienda de proximidad donde el consumidor pueda adquirir productos necesarios para el hogar.
Esto explica por qué ambas cadenas pueden coexistir dentro de la estrategia de FEMSA.
¿Bara puede convertirse en el gran rival de OXXO en México?
En términos de tamaño, todavía existe una enorme distancia. OXXO México cerró junio con 24 mil 708 establecimientos, mientras Bara apenas alcanzó 786.
La comparación cambia cuando se observa la velocidad de expansión.
Durante los últimos 12 meses, Bara aumentó 47.5% su número de tiendas, frente al crecimiento de 3.5% registrado por OXXO México. Esto no significa que Bara esté cerca de desplazar a OXXO, pero sí muestra que FEMSA está utilizando este formato para conquistar nuevos espacios en el comercio minorista.
El crecimiento también ocurre mientras OXXO mantiene buenos resultados. Durante el segundo trimestre, sus ingresos en México aumentaron 11.8%, hasta 86 mil 708 millones de pesos, mientras las ventas mismas tiendas avanzaron 9.5%.
Por eso, más que hablar de una sustitución inmediata, el fenómeno puede entenderse como una expansión del dominio de FEMSA en distintos tipos de compras.
Bara representa una apuesta por consumidores que buscan cercanía y productos básicos; OXXO mantiene una red mucho más grande y diversificada.
La incógnita será hasta dónde puede llegar Bara. Si FEMSA mantiene el ritmo de aperturas y consigue conservar el crecimiento de sus tiendas maduras, la cadena podría convertirse en uno de los formatos minoristas más importantes de la compañía en los próximos años.
Por ahora, los números ya dejan una señal clara: Bara dejó de ser un proyecto pequeño dentro de FEMSA y comenzó a convertirse en una pieza relevante de su estrategia para el mercado mexicano.