OXXO-Retina Media y Place Exchange impulsan publicidad programática en tiendas; ¿cómo funcionará?

Retina Media, plataforma de retail media de OXXO, y Place Exchange, plataforma independiente de publicidad programática Digital Out-of-Home (DOOH), anunciaron una colaboración que permite por primera vez el acceso automatizado a más de 8 mil pantallas digitales de OXXO en México.

Ubicadas en zonas de alto tráfico, estas pantallas ofrecen a los anunciantes la posibilidad de interactuar con los consumidores durante sus compras. Además, se integran directamente en estrategias digitales y omnicanal, permitiendo a las marcas llegar a su público en tiendas físicas, en línea, dispositivos móviles y otros canales programáticos, fortaleciendo así el mercado de retail media en el país.

Un informe de Grand View Research revela que el retail media en México generó 1,995 millones de dólares en 2024 y proyecta que alcance 3 mil 204 millones de dólares para 2030. Este crecimiento se debe principalmente a las compras en tienda, que representan 88 % de todas las transacciones minoristas, según el CCIA Research Center.

Place Exchange aporta experiencia en campañas programáticas y de retail media que, combinada con la infraestructura de OXXO, ofrece a los anunciantes:

• Campañas dirigidas, con mensajes adaptados a la demografía, ubicación y hábitos de compra de los consumidores.

• Optimización de inversiones, al medir resultados en tiempo real y ajustar estrategias para maximizar el retorno.

• Formatos innovadores, mediante anuncios dinámicos o integraciones con códigos QR en el punto de venta.

“Esta colaboración representa un paso importante en la forma en que las marcas interactúan con los consumidores en las tiendas”, afirmó Juan Restrepo, director de OXXO-Retina Media. “Al aprovechar la presencia de nuestras tiendas, ofrecemos soluciones publicitarias que generan un valor real para nuestros socios comerciales”.

“Esta colaboración posiciona a OXXO como el mayor propietario de medios programáticos en México, y estamos entusiasmados de ofrecer este inventario tan demandado a nuestra audiencia global”, expresó Thomas Roberts, director comercial para América Latina en Place Exchange. “Los anunciantes podrán alcanzar objetivos que van desde el reconocimiento y la consideración hasta el rendimiento, gracias al alcance y la popularidad de las tiendas OXXO”.

Matias Medina Rivero, responsable de Medios Programáticos para América Latina de habla hispana en Google, destacó que “la entrada de OXXO al ecosistema programático permite que las marcas integren fácilmente su inventario en estrategias omnicanal, interactuando con los consumidores en todos los canales digitales de manera unificada”.

Con esta alianza, Retina Media y Place Exchange convierten la red de pantallas de OXXO en una plataforma basada en datos que conecta a las marcas con los consumidores durante su experiencia de compra y complementa las estrategias digitales, siempre respetando la privacidad de los clientes.