Sydney Sweeney desata polémica por campaña de Novig: deportistas olímpicas critican la sexualización del deporte femenino; así respondió la actriz

Una nueva campaña publicitaria protagonizada por Sydney Sweeney desató una ola de críticas entre atletas profesionales de distintas disciplinas. La pieza, producida para la casa de apuestas deportivas Novig y difundida la semana pasada, muestra a la actriz cubriendo su cuerpo con balones de futbol, raquetas de tenis y aros de básquetbol, un recurso visual que varias deportistas interpretaron como una forma de sexualizar el deporte femenino.

El material provocó una respuesta casi inmediata en redes sociales, donde medallistas olímpicas, boxeadoras, nadadoras y velocistas compartieron sus propios videos de entrenamiento y competencia como contraste directo a las imágenes de la campaña.

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¿Qué dijeron las deportistas sobre la campaña de Novig?

La nadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica, fue una de las primeras voces en pronunciarse. En una publicación que después dejó de estar disponible, pero que retomó The Guardian, escribió: “No puedo describir lo furiosa que me siento cuando veo esto”. Titmus añadió que la campaña representaba una afrenta para las mujeres que han dedicado su vida a perfeccionar su disciplina, y cuestionó:

Otras atletas optaron por un tono más irónico. La gimnasta estadounidense Gracie Kramer publicó un video de sus propias rutinas de entrenamiento acompañado del texto: “No sé qué estaba haciendo Sydney Sweeney, pero así luce una mujer en el deporte”, publicación que superó el millón de “me gusta” y que recibió una interacción de la medallista olímpica Kassidy Cook.

La velocista Bree Rizzo se sumó con material de sus propias competencias y aseguró que “hay mucho más en las mujeres en el deporte que su apariencia”, refiriéndose a la fuerza, la dedicación y la capacidad de logro de las atletas.

Por su parte, la atleta británica Amy Hunt aprovechó una entrevista con la BBC, tras el Campeonato Mundial de Atletismo, para lanzar un mensaje directo:

La boxeadora Skye Nicolson planteó una distinción particular sobre el debate, al señalar que existe “una gran diferencia entre verse ‘sexy’ porque haces deporte y usar el sexo para vender ‘deporte’”. La atleta Lucy Davis, en una publicación que recibió una reacción de Florence Pugh, resumió el sentir de buena parte de la comunidad deportiva:

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¿Cómo respondió Sydney Sweeney a las críticas de la campaña de Novig?

Ante la ola de comentarios, la actriz de Euphoria publicó una serie de historias en Instagram sin ningún texto explicativo. En ellas compartió portadas de la revista ESPN Magazine, específicamente de su edición especial “The Body Issue”, en las que distintos deportistas de élite han posado desnudos a lo largo de los años. Entre las imágenes que retomó están las portadas de Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe y Caroline Wozniacki, además de ediciones protagonizadas por atletas hombres como Myles Garrett y Rob Gronkowski.

Con este gesto, Sweeney pareció buscar un paralelismo entre su campaña y ese tipo de producciones editoriales centradas en el cuerpo atlético. Sin embargo, la comparación no convenció a todos: una usuaria respondió en los comentarios de la publicación que “qué atletas elijan posar desnudas en una publicación celebrando la fuerza, el poder y la capacidad de los cuerpos deportivos de élite no es lo mismo que usar a una actriz convencionalmente atractiva y sexualizada junto a equipos deportivos para vender un producto de juego”.

Hasta el momento, ni Sweeney ni Novig han emitido una respuesta oficial ante las solicitudes de comentario sobre la controversia.

¿Es la primera vez que Sydney Sweeney enfrenta una polémica publicitaria?

No es la primera ocasión en que una campaña protagonizada por la actriz genera controversia. Meses antes, Sweeney fue el centro de otra discusión pública por los anuncios de American Eagle, construidos alrededor del juego de palabras entre “genes” (genes) y “jeans” (pantalones de mezclilla).

En esa campaña, la actriz afirmaba que los genes se heredan de padres a hijos y suelen determinar rasgos como el color de cabello, la personalidad o el color de ojos, para después señalar que sus “jeans son azules”. La pieza fue acusada por varios sectores de aludir, aunque fuera de forma indirecta, a conceptos vinculados con la eugenesia.

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¿Qué otras voces se han sumado al rechazo de la campaña?

La lista de deportistas que expresaron su desacuerdo continuó creciendo en los días posteriores al lanzamiento. La nadadora Lani Pallister y la waterpolista australiana Tilly Kearns —quien calificó abiertamente el anuncio como algo que “odia"— se unieron a los señalamientos, al igual que el propio Instituto Australiano del Deporte, que publicó en su cuenta oficial un video de sus atletas practicando tiro con arco, gimnasia, boxeo y sóftbol, acompañado del mensaje: “El deporte es ESTO”.

La saltadora olímpica Kassidy Cook, medallista de plata, también manifestó su respaldo a las críticas a través de una interacción pública con una de las publicaciones más compartidas sobre el tema, sumándose a un debate que, para buena parte de la comunidad deportiva femenina, va más allá de una sola campaña publicitaria.