Los Oscar han ganado mayor visibilidad gracias a los influencers: estudio
Según un estudio de Influencer Marketing Hub, el 92% de los consumidores confían en las recomendaciones de los influencers.
Este domingo 10 de marzo se llevará a cabo la 96 edición de la gala de los Oscar y cada vez es mayor el número de personas que se unen a la conversación de la esperada premiación gracias a las redes sociales y a los influencers que hablan sobre el tema.
Tan solo la edición anterior esta premiación marcó hitos de audiencia, atrayendo a aproximadamente 18.8 millones de espectadores en Estados Unidos, según cifras preliminares de Fast National Live + Same Day publicadas por Nielsen y ABC.
Aunque esto representó un aumento del 12% con respecto al año anterior, la audiencia aún se mantiene por debajo de cifras históricas. Además, la ceremonia compitió con el final de temporada de la popular serie The Last of Us, protagonizada por el talentoso Pedro Pascal, que atrajo a 8.2 millones de espectadores.
En Latinoamérica, los Premios Oscar han ganado mayor visibilidad gracias a la participación de influencers, tanto en la alfombra roja como en la gran pantalla. En México, el influencer Javier Ibarreche, conocido por sus críticas a películas en plataformas como TikTok, ha sido uno de los casos más notables. Su carisma y conexión con la audiencia lo llevaron a formar parte de la alfombra roja en los Premios Oscar 2023 y este año repetirá la experiencia.
Con más de 11.1 millones de seguidores en TikTok, más de un millón en Instagram y 329 mil suscriptores en su canal de YouTube Yo te lo comparo, Ibarreche se ha convertido en un referente para la audiencia joven. Además, ha colaborado con diversos canales de streaming, consolidando su influencia en el mundo del entretenimiento.
Pero Ibarreche no es el único caso destacado. El año pasado, el doblaje latino de la película Spider-Man: Across The Spiderverse también generó revuelo al contar con la participación de influencers para dar voz a varios personajes. Entre ellos se encontraban nombres como Gaby Meza, Andrés Navy, Alex Parker y Juan Guarnizo, quienes contribuyeron a la promoción de la película entre sus seguidores.
Según Jimena Gómez, VP de another, una agencia de comunicación estratégica líder en América Latina, y CEO de RAW Talent, la primera agencia de Management de México especializada en influencers y TikTokers de la Generación Z, los influencers desempeñan un papel crucial en la promoción y crítica de películas hoy en día.
Asegura que “el influencer marketing en el cine tiene un poder relevante, ya que las nuevas generaciones confían en las recomendaciones de sus creadores de contenido favoritos”, comentó Gómez. Según un estudio de Influencer Marketing Hub, el 92% de los consumidores confía en las recomendaciones de los influencers, y el 72% ha realizado una compra después de ver una recomendación de un creador de contenido en redes sociales.
Gómez enfatiza la importancia de contar con expertos en marketing cinematográfico y agencias de comunicación estratégica para posicionar los mensajes de las películas dentro del séptimo arte. Estas campañas deben ser diseñadas por profesionales con experiencia en influencer marketing y conexiones con los mejores creadores de contenido de la región, con el fin de llegar a las audiencias objetivo y garantizar resultados exitosos.