América y Tigres llegan a Roblox: ¿qué experiencias ofrecen adidas y Liga MX en “adidas Football Festival”?

La frontera entre el terreno de juego y el mundo digital se ha vuelto más delgada que nunca. adidas, la marca alemana que ha vestido a las leyendas del futbol por décadas, ha decidido llevar la pasión de las canchas al universo de Roblox. Con el lanzamiento del “adidas Football Festival”, la marca no solo busca vender uniformes, sino crear una experiencia inmersiva donde el futbol mexicano es el protagonista.

Esta apuesta no es menor: integrar a equipos de la talla de Tigres y Club América en una de las plataformas de entretenimiento más grandes del planeta demuestra que el futuro del fan engagement ya no está solo en los estadios, sino en los pixeles.

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¿Qué actividades pueden realizar los fans en el “adidas Football Festival”?

El festival virtual está diseñado para que el usuario deje de ser un espectador y se convierta en jugador. Dentro de Roblox, los fanáticos tienen acceso a diversas dinámicas que mezclan la moda deportiva con la jugabilidad extrema:

• Personalización de kits: Los usuarios pueden visitar la tienda virtual de adidas para probarse y adquirir los kits más recientes de sus equipos favoritos.
• Competencia real: A través del juego “Fifa Super Soccer”, los aficionados pueden defender los colores del América o Tigres en partidos virtuales.
• Retos interactivos: Actividades como marcar goles en “PLS Donate” permiten a los jugadores interactuar con la marca de una forma dinámica y personalizada, alejándose por completo de la publicidad tradicional.
  

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¿Por qué adidas eligió a Roblox para conectar con la Generación Z?

De acuerdo con datos de Statista, en el segundo trimestre de 2025, Roblox registró la impresionante cifra de 111.8 millones de usuarios activos diarios a nivel global. Los jóvenes no solo entran a jugar, sino a socializar, y es ahí donde adidas ha encontrado un “estadio” lleno de clientes potenciales.

Durante ese mismo periodo, los jugadores acumularon más de 27,400 millones de horas de interacción. Para una marca deportiva, estar presente en los espacios donde los jóvenes pasan la mayor parte de su tiempo es vital para generar una conexión emocional que se traduzca, eventualmente, en lealtad hacia los productos físicos en el mundo real.

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¿Cómo beneficia esta alianza a los equipos de la Liga MX?

La incorporación de clubes como Club América y Tigres añade un valor sentimental que traspasa fronteras. Para los equipos mexicanos, estar en Roblox significa visibilidad global ante audiencias que quizás no sintonizan un partido los sábados, pero que sí consumen contenido digital diariamente.

Además, este modelo permite a las marcas y clubes innovar en su marketing. Al ofrecer kits digitales y desafíos, adidas recopila información valiosa sobre las preferencias de los usuarios. En un ecosistema donde Roblox Corporation reportó ingresos de 3,600 millones de dólares en 2024 (principalmente por la venta de Robux), la venta de artículos virtuales se perfila como una mina de oro para el merchandising deportivo del futuro.