Se busca: ‘líderes de opinión’ que paguen 2 mil dólares por publicar: Rolling Stone
La revista Rolling Stone se exhibe junto con otras publicaciones musicales. Fotografía: Alan Wilson / Alamy

La revista Rolling Stone le ofrece a los “líderes de pensamiento” la oportunidad de escribir para su sitio web, si es que están dispuestos a pagar 2,000 dólares para “moldear el futuro”.

La histórica revista, que ha publicado el periodismo de escritores como Hunter S. Thompson, Patti Smith y Tom Wolfe, contactó a los posibles miembros de su nuevo “Consejo de la Cultura” por email, y les dijeron que tenían la oportunidad de unirse a “una exclusiva comunidad de innovadores, influencers y creadores de tendencias”.

Los emails que observó The Guardian sugieren que aquellos que aprueban el proceso de investigación (y aseguran el pago de 1,500 dólares anuales con un adelanto de 500 dólares) tendrán “la oportunidad de publicar contenido original en el sitio web de Rolling Stone”. También sugiere que hacerlo “le permite a los miembros posicionarse como líderes de pensamiento y compartir sus conocimientos”.

Ese mensaje está respaldado por el sitio web del Consejo, que, bajo el encabezado de “Publica aquí”, le dice a los posibles miembros: “Aparecer publicado en uno de los medios de entretenimiento más famosos del mundo te distingue como una visionaria, líder, y audaz voz dentro de tu industria”.

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Un portavoz de Penske Media Corporation, la empresa matriz de la revista, dijo que Rolling Stone no permite que el contenido pagado aparezca como editorial en ningún contexto, y que todo el contenido de ese tipo está adecuadamente etiquetado.

La publicación no está garantizada y los prospectos de textos en primera persona tienen que ser escrutados por el socio de Rolling Stone, Community Company. Los textos aparecen bajo un encabezado que describe al Consejo de la Cultura como “una exclusiva red de profesionales de la industria que comparten sus perspectivas con la audiencia”. Un pop-up indica que la membresía es “por tarifas”.

Los textos ya publicados como parte de la estrategia incluye un conjunto de predicciones sobre el futuro de la industria del cannabis de un ejecutivo de relaciones públicas que representa a un productor de cannabis, y un texto que alaba la naturaleza social de las apuestas deportivas por el fundador de una comunidad online de apuestas deportivas.

Los detalles de las tarifas del consejo serán vistas como un signo de cómo la revista ha cambiado desde que el cofundador Jann Wenner vendió la mayor parte de las acciones a Penske Media Corporation por más de 100 millones de dólares en 2017 gracias a la disminución de las ventas de revistas impresas y de los ingresos por publicidad. PMC adquirió el resto de la compañía en 2019.

Wenner fundó la revista en 1967, y antes de la venta dijo: “Rolling Stone ha sido una parte muy importante de la historia de nuestros tiempos, social, política y culturalmente. Queremos retener esa posición”.

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Desde entonces, según un reportaje de Pitchfork el año pasado, PMC ha intentado lanzar un servicio de chat de Rolling Stone, hacer más coberturas de la industria musical, y además añadieron paywalls.

Mientras compañías de medios (como The Guardian) ofrecen contenidos pagados con la señalización adecuada en sus sitios web, es menos común que una marca importante de periodismo ofrezca a terceros, incluyendo profesionales de las relaciones públicas, la oportunidad de pagar para publicar textos.

Se entiende que PMC confía en que los contenidos editoriales y pagados estén adecuadamente etiquetados, y consideran que el consejo es una forma de fortalecer la relación de los clientes con la marca. La estrategia es similar al enfoque que tomaron los consejos de la revista Forbes, que también se administran mediante The Community Company.

Además de la oportunidad de publicar textos en RollingStone.com, otros beneficios para los miembros incluyen tener contacto con “una selecta red de colegas” en sus industrias y “oportunidades para colaborar, intercambiar ideas … e incluso formar nuevos proyectos”.

La invitación a miembros posibles dice que la estrategia está estrictamente dirigida a los “mundos de la música, el entretenimiento, la comida y las bebidas, y el cannabis“.

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Los nuevos miembros que recientemente celebraron su admisión incluyen a un administrador de fondos y a un corredor de bienes raíces de Las Vegas que también tiene un negocio para vender cupcakes con alcohol.

El portavoz de PMC dijo: “Rolling Stone no permite que el contenido pagado aparezca como contenido editorial en ningún contexto, sin excepciones. El contenido creado por los miembros del Consejo de la Cultura existe únicamente en su canal separado del contenido editorial, y está claramente etiquetado como proveniente de un miembro de la red de paga sin relación con la editorial, lo que permite que los profesionales de la industria compartan ideas en el foro de pago”.