Si Juegas con Nosotros Juegas con México

Este es el slogan que la empresa de apuestas Caliente de Grupo Caliente está usando para invitar a las personas que ven el mundial a apostar en su empresa. No sé cuántas veces van a oír este mensaje los menores de edad que están viendo el mundial y que todavía no pueden discernir lo que significa apostar y no sé qué tanto los padres podemos seguir diciéndoles lo que les venimos diciendo desde chiquitos “No, ese Danonino no es alimento, es únicamente grasa con azúcar” “No, el Gatorade no es para tomarse cada vez que haces ejercicio, aunque el anuncio diga eso”, etc. etc. Pero ahora hay algo aún más nuevo, el anuncio de Pfizer de la vacuna de influenza que parece una comunicación gubernamental donde se presentan cifras y que solo hasta el final como disclaimer dice que es un anuncio de Pfizer

Podemos ver que los códigos que los anunciantes deben seguir son muy laxos. En México existe la Ley para la Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Contratación de Publicidad, expedida en el 2021 por la Presidencia de la República, pero no contiene ni un artículo sobre publicidad engañosa. 

En otros países y en la Unión Europea además de haber códigos de ética específicos sobre publicidad engañosa, los inversionistas responsables han decidido no invertir en empresas de juego, o en farmacéuticas que no sigan códigos de conducta sobre sus productos, o en empresas de alimentos que provoquen obesidad. Es decir, realizan un análisis de las conductas y sus consecuencias de las empresas en que invierten, un análisis ESG, sobre el desempeño ambiental, social y de gobernanza.

Estos inversionistas están conscientes de que hay muchos estudios que demuestran que las personas con la adicción al juego además de acumular deudas que los pueden llevar a la bancarrota, las personas que juegan pueden arruinar sus relaciones familiares y en algunos casos hasta cometer suicidio. Algunas empresas de apuestas de hecho han desarrollado líneas de ayuda o co-financian centros de rehabilitación del juego. En la página de Grupo Caliente hay un teléfono de “Caliente Ayuda” y “Juego responsable” el teléfono corresponde a Adicciones México, pero no hay respuesta alguna. 

Incluso algunos ex ejecutivos de empresas de juego como Fintan Drury ex-presidente del consejo de la firma de juego internacional “Paddy Power” quién se asoció con Stewart Kenny co- fundador de esa firma y con Ian Armitage quién fue director de la firma privada de inversión Mercury Private Equity, inversionistas iniciales de Paddy Power, para formar una organización llamada “Stop Gambling Harm” (detener el daño del juego) ya que como dicec Drury: ”El juego es una industria compleja que tiene el potencial de generar grandes impactos en la sociedad por lo que los inversionistas activos deberían trabajar con la industria para evitarlos”. 

En efecto tanto como inversionistas como consumidores deberíamos exigir que se sigan reglas de actuación y de publicidad sanas para un desarrollo social armonioso, pues, aunque no parezca, dejar que las empresas de juego, de alcohol o de tabaco se anuncien sin medidas de publicidad ética y responsable no aporta a estos cambios sociales que México requiere inmensamente.